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知+互選:1篇回答如何在知乎收到10000元廣告費

步天之路 2020-12-24 15:01:05 收藏文章 無標簽 411 0

我在知乎,通過1篇回答,掙取10000元廣告費,同時帶來6000+創業領域垂直知乎粉絲。并在這個過程中,搞清楚下面3件事:

1.知+互選究竟怎么玩?

2.創作者如何通過知+互選掙取廣告費?

3.廣告主如何通過知+互選去獲取流量?

下面是知+互選的廣告費截圖:

今天就通過這篇文章,將事情的整個過程及我在實戰中獲取的經驗分享出來,希望能對大家有所幫助。

事情是這樣的,我在9月份發表一篇創業領域的回答,隔了一周后爆了,當時的曝光量達到了26000/天。

第一波爆發以后,流量就直線下降,在1周左右開始進入衰退期。

此時我收集了評論區的痛點,又追更了8000多字,重新獲取啟動流量,到10月中旬,流量明顯回升。

截至目前這篇回答共有8000+贊同,650+條評論,評論區的最高點贊量過百。

讓天樞其中一個知乎號從2K創業粉絲馬上破萬關注。

到了11月份,我收到了知乎商業小管家的知+互選私信通知,其實5月份我就知道知+互選,但總以廣告主的角度去研究投放的玩法,從沒想過作為創作者的身份去接單掙錢。

本著實踐是檢驗真理的唯一標準,就去體驗了一下整個接單流程,為后面進行知+投放積累一線戰斗經驗。

事實證明,通過接單,擁有創作者角度的一些經驗,對于如何投放知+互選廣告這件事,有了更清晰的判斷。

下面就是我本次分享的主要內容,老規矩,先上全文大綱:

一、什么是知+互選?

二、廣告主的投放流程

三、廣告主互選下單技巧

四、創作者的接單流程

五、如何讓我的內容更容易被選中投放?

六、如何最大限度掙取廣告費?

一、什么是知+互選?

官方的解釋是:

在社區已存在的優質回答/文章中插入任務信息,并使用知+進行推廣。

我再舉個例子,你就清楚了:

假設你是一個資深的電器行業從業者,在知乎的電器領域發表過一篇優質的內容,各方面數據都不錯。

這時候一家品牌電器想打造自己的品牌影響力,并且非常認為你的觀點與他們的品牌理念契合,希望在文中提及他們的品牌信息。

內容可能是官網、官方公眾號、以及機構號發布的文章等,并為此向你支付一筆費用。

而你也認同他的品牌,接受他們的投放請求,一次合作就這樣達成了。

詳細流程如下圖:

因為你的內容優質,在這個領域有一定的影響力,所以受眾也相信你的建議,轉化效果很好,最終實現共贏。

下面來詳細說說廣告主和創作者的操作流程和操作技巧。

二、廣告主的投放流程

第一步:確定核?關鍵詞

第二步:選擇適當的問題

第三步:問題下篩選適當的回答

第四步:下單合作

這里還有一些需要注意的地方,請繼續看第三點。

三、廣告主互選下單技巧

1、選題很重要:

問題關注數和閱讀數要足夠大,至少選擇 >1000 以上關注的問題,用工具(知+后臺)可以按照問題關注或點贊、收藏排序,快速查到量?的問題。

2、選擇適當的回答:

問題創建時間:>30 天 , 且在2 年之內;

優先看贊同?的內容,評論數、創作者粉絲數可做為參考;

點擊看具體內容質量和?向,以及是否適合引流或營銷植?。

3、互選下單技巧:

任務標題:最好涵蓋作者名稱。

合作時?:默認30天,最?360天。

合作出價:最低為參考價的50%,作者接單率30%,出價500以上,作者?較愿意接單,如果作者單天價格較?,建議30天500元,如果作者單天價格低,建議90天500元左右,關鍵是最終價格,作者不太關注合作周期。

出價:通過作者級別、職業、粉絲;看內容互動;內容創建時間;當前答案的每日曝光量,來評估;

四、創作者的接單流程

1、內容修改:

客戶下單扣款

作者接單留下聯系?式

客戶線下溝通修改內容,給作者提供植?內容和插件鏈接

作者植?內容和鏈接卡?,作者申請驗收

客戶創建知+ 訂單,上傳內容截圖 + 互選下單截圖供審核

審核通過知+ 投放, 客戶驗收內容通過合作中狀態

知乎將合作款付給?戶。

2、內容植入:

客戶下單扣款

作者接單植?卡?和產品信息

作者驗收,合作中狀態

客戶創建知+訂單,上傳內容截圖 + 互選下單截圖供審核

審核通過知+投放

知乎將合作款付給?戶

五、如何讓我的內容更容易被選中投放?

1、選題:

選題精確垂直、平時選題就要注意選擇非常精準、垂直、能明顯看出是某個領域的問題的,如果選題過于寬泛,投放價值也不。

2、回答角度:

意在能幫到讀者,不要只顧自己發泄情感了,經驗、技巧、攻略等最受歡迎。

3、內容質量:

干貨內容最具有普適性,圖?結合1000~3000字內,有數據、表格、思維導圖更好,排版合理,?其他外鏈分流,有?定質量保障(20贊+)。

六、如何最大限度掙取廣告費?

廣告主的投放機制,以及系統的定價邏輯,決定著創作者的廣告費。

從上文分析:

影響廣告主決策的有:

選題要有潛力;

內容要足夠優質;

影響出價的因素有:

看作者級別、職業、粉絲;看內容互動;內容創建時間。

所以創作者應該怎樣努力?

找到有潛力的問題:

1、熱榜問題:

滿足以下 3點的問題:

1) 創建時間在 一周之內,

2) 閱讀量超過 20000,

3) 回答數不超過100個。

高瀏覽量、低回答數的問題,上榜次數多,小時瀏覽增量多。

這類問題一旦沖上熱榜,不論新手還是老手,必須優先回答這類問題,因為它極有可能沖上全站熱榜,帶來極大的曝光。

2、常規問題:

多次上熱榜、每日瀏覽量穩定,高回答數、高關注數,每日瀏覽增量都會破萬。

如果你的回答可以排在前面,你就可以得到平臺給你推薦的極大流量。

這類的曝光,持續而穩定,如果內容數據好,可以直接變現數萬元。

但注意這類問題競爭相對激烈,大V基本都在這類問題的頭部,更適合資深的知乎玩家,可直接答題,獲得極高曝光的流量。

3、同時滿足1、2:

不用說,看到就要上,在問題爆之前,把排名做上去。

以上是選題方面的內容,下面講講如何優化數據。

優化內容數據:

你的內容是否優質,不是“你覺得”,是系統“覺得”的,所以你要給系統不斷傳送你是“優質內容”的信息,系統才會給你貼個“優質內容”的標簽

所以下面我們講,怎樣被系統標記為優質內容?

硬性指標:

字數:回答>300字,文章>500字;
段落:每200字必須換一段,全篇至少分三個段落,緩解閱讀緊張感;
PC端編輯完保存草稿箱,用手機端再排一下版,效果更好,因為PC端的2行就相當于手機端的4行了,會影響閱讀體驗。

圖片:至少插入一張圖片(思維導圖、樹狀圖、表格、圖表、視頻等);
加粗:一方面強調內容重點,另一方面通過加粗展現文章主體框架,使讀者可以快速掌握文章主線;
轉載:非原創內容必須標注轉載來源;
還有一點很重要:都知道點贊越多,排名越前,也知道大V點贊非常重要,所以一開始不要著急變現,不要有明顯的營銷意圖,不然很難被大V點贊。

啟動流量:

這5件事情可以最大限度的幫你獲得免費的啟動流量。

1.開啟追更
2.找大V朋友幫忙
3.發想法
4.內容自薦
5.話題綁定優化:文章綁定 3 個話題、問題綁定 5 個話題,話題的精確/寬泛直接影響曝光。

當然,開通知+的朋友可以用知+進行冷啟動。

最后:

通過本次復盤,我得出了這樣一個結論:

無論是創作者還是廣告主,要想通過知+互選這個功能獲取收益,還是要圍繞“優質內容”這個關鍵詞來下功夫。

從創作者角度看,只有擁有創作優質內容的能力,才能被廣告主所青睞,接到更多的互選訂單。

從廣告主的角度看,只有擁有識別優質內容的能力,才能保證你的轉化率等各項指標,從而獲得較為理想的ROL,達到自己的商業目的,讓你投放的每一分錢,發揮出最大的作用。

我們常說,任何事情都有門檻,但是還有這樣一句話,不知道你聽過沒有?

所謂門檻,能力夠了就是門,能力不夠就是檻。

人生的溝溝坎坎,多半是能力不足所致。

本文來源:步天之路 的公眾號
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